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快手电子商务第二届皮草节拉开帷幕 源头好皮草第三相聚直播间

多重奖励帮助品牌企业增粉揭秘

据悉,本届皮草节于9月22日开启预热,品牌企业仅需发布至少一条带#快手皮草节#话题标签的短视频即可参与活动。企业分为巅峰皮草王、辽宁佟二堡榜、浙江海宁榜与其他区域榜四个赛道,分别进行视频直播带货挑战。

除此之外,在活动期间单场冲击50至200万销售额和单场冲击200万以上销售额的企业,还有机会向快手官方申请minibigday和bigday,成功报名的企业可获得不少于提报目的GMV量级的公域流量揭秘支持。

有关数据显示,参与本次活动的皮草企业数目近万家,#快手皮草节#话题标签页累计上传了4.1万条皮草有关作品,累计播放量超10亿频次。

而在活动宣传方面,快手电子商务巧妙借助秋冬季节皮草起势月份,推出短视频作品讲述佟二堡成为东北快手小镇的故事,通过短视频为消费者释放秋冬季节皮草特卖的信号,充分激起消费者购买欲望,完成种草环节。

作为享誉全球的皮革城,浙江海宁和辽宁佟二堡拥有进货渠道多、物流快、提供链完备等很多优势,两地拥有很多线下企业、源头工厂和品牌,是皮草电子商务的要紧进货渠道地和企业网红主播聚集地。

本次皮草节,快手电子商务与两地政府及有关产业带达成合作,以政府公信力做背书,在保障消费者权益的同时,也在无形中加大了品牌影响力。

汇聚头部品牌资源,快手帮助皮草垂类企业释放商业势能

一直以来,皮草类目因其受众面狭窄、客单价较高,鲜少形成众人熟悉的知名品牌,其“又贵又专”成为制约皮草大众化、时尚化的主要原因。伴随快手用户消费水平的提高及多元消费需要的涌现,皮草充分贴合快手电子商务信赖环境,成为服装类目发展趋势强劲的代表性品类。

事实上,在去年快手电子商务就已敏锐洞察到皮草类目的崛起,并率先推出了首届快手皮草节活动,成为全网最早售卖秋冬季节服装的直播平台,并在此期间挖掘出了大量皮草垂类的黑马企业。

有着三十年历史的专业皮草品牌亨帝诗,多年来一直深耕皮草年青化进步,坚持以纯原创设计和高质量源头好货,打破大家对于皮草老气的刻板印象。在去年皮草节期间,亨帝诗热度值高达501.4万,冲进了皮草王榜单第8位。

来自佟二堡的皮草企业貂得衣皮草王,则凭着真诚、接地气的带货风格,在去年皮草节期间单场就卖出了近2000万的销售额,最后以3893.7万热度值,位居皮草王榜单榜首。

近年来,快手电子商务用户的消费结构正不断升级,巨大用户体量与丰富多元的用户构成,涵盖了一二线城市与新消费市场,由大城市青年主导的消费市场为高客单价产品带来了愈加密集的需要。

将来,伴随快手电子商务生态的不断升级,快手消费者的消费潜力随之释放,很多垂直化、品质化类目将展示蓬勃生命力。而皮草作为其中的代表类目,势必以其多次创造的销售量奇迹,第三印证快手消费力量的崛起。


伴随气温的降低,冬季服装市场的火热趋势一触即发。9月24日,第二届“快手皮草节”专场活动正式开启。本次活动以“买品质皮草上快手”为主题,以极致信赖为落脚点,联动多家皮草品牌企业进行大规模直播活动,力求为消费者提供款式时尚、风格独特、性价比高的优质皮草。

作为快手电子商务服装传统优质活动,去年快手首届皮草节即创下不俗成绩,活动联动“中国皮草之都”辽宁佟二堡、“中国皮革之都”浙江海宁两大皮草产业带,吸引超2万名企业参与,销售额环比增长497%,订单量环比增加368%,第三证明了快手用户消费需要的多样化升级,与对高客单价产品的强大购买力。

据了解,本次皮草节将延续去年传统,并在其基础上进行玩法革新,充分整理快手端内外各种资源,通过闪光点货品、有趣玩法、时尚内容、信赖心智等不同维度,满足消费者多元消费需要,赋能皮草企业达成新一轮的商业增长。

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